2022年5月25日晚，社科大商学院MBA知识产权系列讲座第二讲成功举办。讲座由中细软集团的徐婷婷老师主讲，围绕企业商标布局策略，具体在品牌布局的维度、品牌布局的战略、以及商标打造不同阶段具体策略展开。

图1：品牌保护中小企业商标布局策略

在企业品牌布局形态方面，要考虑品牌战略、营销策略、商标体系以及法律保护。同时，企业在选择单一品牌战略、多品牌战略或主副品牌战略时，要根据自身目标市场、产品布局、品牌个性等统筹考虑。以乳制品行业为例，可以根据产品面向儿童或是成人，布局不同定位的子品牌线。

图2：品牌布局形态

在构建商标体系的过程中，体系选择需要与营销策略相结合。根据不同风格、不同系列、不同档次、不同卖点，结合类别布局、元素布局制定相应策略。

图3：商标的法律保护注意要点

在商标布局实操过程中，第一阶段是核心商标确权，确保核心商标注册成功。第二步是商标布局保护，目的是扩大保护范围、构建全品类的防御商标布局。第三阶段是商标排他性维权阶段，主要任务是监控、维护品牌纯净度，关注竞争企业行为。第四阶段是打造驰名商标的阶段，目的是积极转化品牌美誉度。这四个阶段贯穿企业品牌创立阶段全周期，往往需要历经数年。

图4：商标布局过程

最后，徐老师介绍了国内驰名商标在打造企业品牌方面的重要作用。一是驰名商标具有稀缺性，二是驰名商标会得到格外保护，三是驰名商标可突破分类表类别进行保护，四是驰名商标在助力品牌价值提升方面效果显著。

图5：驰名商标对品牌的正向作用

本系列讲座的两期内容，帮助同学们建立起了知识产权保护方面的知识框架。后续讲座仍然会围绕知识产权保护的主题展开，以不同视角为同学们介绍知识产权在现实场景中的应用。

撰稿：刘欣

审核：王焱、马如龙

学生管理部

2022年6月13日